다이애나비 비니 베이비는 90년대 가장 이상한 장난감 열풍을 불러일으켰습니다. '그것은 마치 왕관 보석 같았어요!'

Mar 03, 2024

인디펜던트의 저널리즘은 독자들의 지지를 받고 있습니다. 당사 사이트의 링크를 통해 구매하시면 당사에서 수수료를 받을 수 있습니다.

다이애나가 사망한 지 몇 주 후에 출시된 기념 곰은 언젠가는 수천 달러의 가치가 있을 것으로 추측되었습니다. 그것은 일어나지 않았습니다. Katie Rosseinsky가 수집가와 전문가를 대상으로 90년대 비니 베이비 유행과 브랜드에서 가장 사랑받았던(완전히 이상하더라도) 변형 제품에 대해 이야기합니다.

내 프로필 아래의 Independent Premium 섹션에서 북마크를 찾으세요.

'미쳤어요. 우리는 더 많은 공급이 들어올 때까지 한동안 $1,000까지 판매되는 것을 보았습니다.

1997년 겨울, 케이티 포드(Katie Ford)는 매우 특별한 크리스마스 선물을 받았습니다. 가슴에는 작은 흰색 장미가 있고 목에는 리본이 달린 보라색 비니 베이비 테디였습니다. 그 이름은 불과 몇 달 전에 세상을 떠난 다이애나를 기리기 위해 프린세스(Princess)로 명명되었습니다. 현재 맨체스터에 거주하는 34세 수의사 케이티(Katie)는 “당시 제가 여덟 살이었을 것입니다. 유모가 저를 위해 한 권을 사주었어요.”라고 설명합니다. "내 생각엔 그녀가 나보다 하나를 찾는 데 더 경쟁적이었던 것 같아요." 그녀의 할머니는 “지역 비니 매장의 단골 고객이었습니다”라고 그녀는 설명합니다. 그녀는 손주들을 위해 비니를 구입하여 너무 많은 "토큰"을 축적했기 때문에 "다이애나 곰을 얻을 기회를 얻기 위해 투표에 참여할" 자격을 얻었습니다.

25년 이상이 지난 후에 이상하게 보일 수도 있지만 인민 공주의 때 이른 죽음을 애도하기 위해 만들어진 귀여운 장난감은 엄청난 수요를 불러일으켰습니다. (31세의 한 친구는 제가 밀레니얼 세대 동료들에게 물었을 때 "나는 그녀를 탐했습니다"라고 인정했습니다) 공주 일화의 경우). 90년대 후반, 비니 베이비(Beanie Babies)는 진정한 현상이었고, 다이애나의 비극적인 죽음은 붐의 정점과 동시에 일어났습니다. 비니 매니아 뒤에 숨겨진 이상한 이야기는 이제 Zach Galifianakis가 브랜드의 특이한 창립자 Ty Warner로 출연하는 Apple TV+의 영화 The Beanie Bubble의 초점이 되었습니다.

가족 휴가 때 웨일스의 전문 수집가 매장에서 Princess Beanie를 구입한 PR 컨설턴트 Lauren Cesi는 "[곰이] 정말 특별하다는 말을 들었던 기억이 납니다."라고 말했습니다. 구부리지 마세요 – 마치 왕관 보석 같았어요!” 모든 공주 곰이 그렇게 잘 지낸 것은 아닙니다. 인디펜던트(The Independent)의 예술 편집자 제시 톰슨(Jessie Thompson)은 “우연히 화장실에 떨어뜨린 이상한 기억이 있습니다.”라고 말합니다. "태그가 약간 흐릿해졌어요. 너무 속상해서 아빠가 금색 젤펜으로 라벨을 다시 그려야 했어요." 그 태그의 손상이 왜 그렇게 치명적으로 보였습니까? Jessie는 “저는 [공주님]이 제 돈을 벌 수 있을 거라고 생각했어요.”라고 말했습니다.

비니 붐은 곰이 깨끗한 상태로 유지된다면 언젠가는 가치가 급등하여 주인에게 큰 재산을 안겨줄 것이라는 집단적 확신(또는 망상)에 뿌리를 두고 있습니다. Warner의 간단하지만 무자비하게 효과적인 마케팅 전략은 고객이 특정 비니가 "은퇴"되기 전까지 짧은 기간 동안만 판매될 것이라고 믿게 만드는 것이었습니다. 20년 이상 장난감 연구 분야에 종사한 The Good Play Guide 창립자 Amanda Gummer 박사는 회사가 "소비자들 사이에 긴박감과 욕구를 조성하기 위해 희소성과 독점성을 이용했습니다"라고 설명합니다. "수집가들은 특정 디자인의 희소성을 빠르게 파악했고, 이는 고객들이 가장 탐내는 제품을 얻기 위해 안간힘을 쓰면서 열광을 불러일으켰습니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

시카고에 거주하는 일단의 엄마들은 존재하는 모든 비니 베이비를 가방에 담아야 한다는 완전주의적 욕구에 사로잡혀 당시 초기 단계에 있던 인터넷에서 재판매 시장이 생겨나게 되었습니다. 워너의 극도의 완벽주의는 이를 더욱 촉진시켰습니다. 기업가는 자신의 초기 디자인을 개선하기 위해 계속해서 작은 수정을 했고, 팬들은 이러한 희귀한 변형을 찾아 엄청난 금액을 지불하게 되었습니다.

잠재적으로 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지에 대한 소문이 나자 모두가 게임에 참여하고 싶어했습니다. 1998년까지 New York Times는 이 5달러짜리 장난감이 "원래 소매 가격의 최대 1,000배에 달하는 가격"으로 재판매되고 있다고 보도했습니다. 그해 Ty의 매출은 13억 달러를 넘어섰고, Beanies는 eBay 전체 매출의 10%를 차지했습니다. 아이들조차도 장난감의 잠재적 가치에 대해 막연하게 인식하고 있었습니다. Katie는 보호를 위해 그녀의 "희귀한" 비니를 플라스틱 상자에 보관하곤 했습니다. “8살 때 돈에 대한 개념이 별로 없었는지 모르겠지만 [공주님]을 소유하게 된 것은 큰 행운이라고 느꼈습니다.”라고 그녀는 말합니다. 한번은 그녀가 McDonald's의 Ty Happy Meal 장난감을 특별 진열한 케이스를 들고 현지 비니 매장에서 열린 평가 행사에 참석한 적이 있습니다. "당시 그 가치는 500파운드였던 것 같아요."